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分众传媒前三季度净利润13.6亿元 同比下滑71.72%

2019-10-31 11:10:28   113

    【财联社】(上海 晴缨)讯,实施扩张战略的分众传媒,并没有达到预期的效果。


    10月30日晚,分众传媒发布三季报。财报显示,分众传媒2019年前三季度实现营收89.06亿元,同比下滑18.12%;净利润13.6亿元,同比下滑71.72%。其中第三季度净利润5.82亿元,同比下滑60.18%。


    同时,分众传媒预计2019年净利为17.5亿元至20.5亿元,同比下滑64.79%至69.94%。


    对此,分众传媒解释称,业绩下滑有两方面原因,一是2019年至今,中国广告市场受宏观经济影响需求疲软,叠加公司自身客户结构调整的影响,致使公司营业收入承压;二是自2018Q2起公司大幅扩张电梯类媒体资源,导致公司在媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长。


    早在2018年二季度,为了应对新潮传媒的竞争,分众传媒开始致力于扩张电梯类媒体点位,宣布要“覆盖500城、500万终端、5亿新中等收入群体”。


    截至2018年末,公司自营电梯电视媒体由2017年末的30.8万台大幅提升至72.4万台,增幅134.6%。自营电梯海报媒体点位由2017年末的约121.0万个提升至193.8万个,增幅达60.2%。


    2019年以来,分众传媒放缓了媒体资源扩张的步伐,仅根据实际需求新增少量资源。截至2019年6月末,公司自营电梯电视媒体数量为77.6万、自营电梯海报媒体点位数量为196.2万,增幅较小。


    扩张战略虽然放缓,可却实实在在影响了公司业绩。


    2019年前三季度,分众传媒营业成本为498,276.24万元,较去年同期增幅48.93%。其中楼宇媒体营业成本约为395,047.24万元,较去年同期增长66.40%。其中,楼宇媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等分别较2018年同期增长68.22%、204.76%、66.41%及13.63%。


    更加严重的是,2019年分众传媒点位整体利用率没有达到理想情况,这说明新增加的资源点位并没有很好的转化为收入。


    营收承压,成本增高,分众传媒2019年前三季度净利润自然下滑。对于扩张带来的负面影响,分众传媒早前就已表示,公司已经在主动调整收入结构,但是调整速度可能没有那么快,需要一定的时间。2019年公司将放缓扩张进度,关于新增加的点位,今年会对其进行优化提高其利用率。


    除成本增长外,账龄结构恶化是分众传媒财报中另一风险点。


    2019年前三季度,分众传媒的信用减值损失55,055.05万元,较2018年同期(即:资产减值损失)的12,033.53万元大幅增长了357.51%。分众传媒坦诚,是公司账龄结构恶化,导致信用风险增加。


    由于2019年三季报没有披露账龄组合具体数据,无法看到分众传媒最新应收账款的账龄组合。不过,截至2019年6月30日,按账龄组合计提坏账的应收账款中,账龄超过210天的应收账款占整个组合的27.6%(2018年末:18.0%), 而截至2018年6月30日,相关比例为12.6%(2017年末19.2%)。


    为了应对账龄结构恶化,分众传媒表示,公司将加强回款进度的跟踪和落实,并根据客户的资质进行更为审慎的评估,根据客户资质,要求不同比例的广告投放预付款项,并加大回款进度的跟踪和落实力度,从源头控制和防范新坏账的产生。


    原标题:下沉战略效果不佳 分众传媒预计全年净利下滑65%以上


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